¿Por qué el OOH es la mejor opción para tu estrategia de marketing?
El OOH (Out Of Home) es un tipo de publicidad exterior que se realiza en espacios públicos como vallas, carteles, pantallas, autobuses, taxis, etc. Su objetivo es captar la atención de las personas que se encuentran fuera de sus hogares, ya sea en sus desplazamientos, en sus momentos de ocio o en sus actividades cotidianas.
El OOH es una de las formas más antiguas y efectivas de publicidad, y sigue siendo muy relevante en la actualidad, a pesar de la competencia de los medios digitales. De hecho, según un estudio realizado por Nielsen, el OOH genera una mayor recordación que otros soportes publicitarios, como la televisión, la radio, los periódicos, las revistas o el internet.
¿Qué ventajas tiene el OOH para tu marca o empresa? ¿Cómo puedes aprovechar al máximo este medio para lograr tus objetivos de marketing? En este artículo te lo contamos todo.
Ventajas del OOH para tu marca o empresa
El OOH tiene múltiples beneficios para tu marca o empresa, entre los que destacan los siguientes:
- Alcance masivo y segmentado: El OOH te permite llegar a una gran cantidad de personas, tanto en zonas urbanas como rurales, y al mismo tiempo segmentar tu público según su ubicación, su perfil o su comportamiento. Por ejemplo, puedes elegir el lugar donde colocar tu anuncio en función de la cercanía a tu punto de venta, del tipo de público que transita por ahí, o del momento del día en que quieres impactar.
- Impacto visual y creativo: El OOH te ofrece la posibilidad de crear anuncios visuales y creativos, que llamen la atención de las personas y generen una impresión duradera en su memoria. Puedes utilizar diferentes formatos, tamaños, colores, imágenes, textos, sonidos, luces, etc. para crear anuncios originales y diferenciadores, que reflejen la personalidad de tu marca o empresa.
- Presencia constante y repetitiva: El OOH te garantiza una presencia constante y repetitiva de tu marca o empresa en el espacio público, lo que aumenta la frecuencia y la efectividad de tu mensaje. Al estar expuesto las 24 horas del día, los 7 días de la semana, el OOH te permite reforzar tu imagen de marca, generar reconocimiento y recordación, y fidelizar a tu público objetivo.
- Complementariedad con otros medios: El OOH te permite complementar y potenciar tu estrategia de marketing, integrándose con otros medios, tanto tradicionales como digitales. Por ejemplo, puedes combinar el OOH con la televisión, la radio o la prensa, para amplificar el alcance y la cobertura de tu campaña. O puedes combinar el OOH con el internet, las redes sociales o el móvil, para generar interacción, engagement y conversión.
Cómo aprovechar al máximo el OOH para tu estrategia de marketing
Para sacar el máximo partido al OOH para tu estrategia de marketing, debes tener en cuenta algunos aspectos clave, como los siguientes:
- Definir tu objetivo: Antes de lanzar tu campaña de OOH, debes tener claro qué quieres conseguir con ella, ya sea aumentar el conocimiento de tu marca o empresa, generar tráfico a tu punto de venta o a tu página web, impulsar las ventas de tu producto o servicio, etc. Así podrás elegir el tipo de OOH, el formato, el mensaje y la medición más adecuados para tu propósito.
- Conocer a tu público: Es fundamental que conozcas bien a tu público objetivo, sus características, sus necesidades, sus intereses, sus hábitos, etc. Así podrás segmentar tu campaña de OOH, y adaptar tu mensaje y tu creatividad a las preferencias y expectativas de tu audiencia. También podrás elegir los lugares donde colocar tu anuncio, para asegurarte de que llegas a las personas que te interesan, en el momento y el contexto adecuados.
- Ser claro y conciso: El OOH es un medio que requiere de un mensaje claro y conciso, que se pueda entender y recordar fácilmente. Debes evitar el exceso de información, los textos largos y complejos, y los elementos que puedan distraer o confundir a tu público. Debes centrarte en el beneficio principal de tu marca o empresa, y utilizar un lenguaje sencillo y directo, que capte la atención y genere una respuesta.
- Ser original y creativo: El OOH es un medio que te permite ser original y creativo, y diferenciarte de tu competencia. Puedes utilizar diferentes recursos, como el humor, la sorpresa, la emoción, la provocación, etc. para crear anuncios que impacten y emocionen a tu público. También puedes aprovechar las características del medio, como el tamaño, la forma, el movimiento, la interactividad, etc. para crear anuncios que se integren con el entorno, y que ofrezcan una experiencia única y memorable.
El OOH es un medio de publicidad exterior que te ofrece muchas ventajas para tu marca o empresa, como el alcance, el impacto, la presencia y la complementariedad. Si quieres aprovechar al máximo este medio para tu estrategia de marketing, debes definir tu objetivo, conocer a tu público, ser claro y conciso, y ser original y creativo. Así podrás crear anuncios que capten la atención de las personas, y que generen una recordación y una acción.
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