Materiales impresos: una herramienta de marketing que continúa siendo poderosa para 2024
El mundo digital ha revolucionado la forma de comunicarnos, de informarnos y de consumir. Las redes sociales, los sitios web, las aplicaciones móviles y los medios digitales han abierto un abanico de posibilidades para las marcas y los consumidores. Sin embargo, esto no significa que los materiales impresos hayan perdido su valor o su efectividad. Al contrario, los materiales impresos siguen siendo una herramienta poderosa para el marketing y la publicidad, que complementa y potencia las estrategias digitales.
En este artículo, te explicaremos por qué los materiales impresos siguen siendo relevantes en 2024, cómo puedes aprovecharlos para tu negocio y qué tipos de materiales impresos puedes utilizar para destacar tu marca y generar un impacto positivo en tu público objetivo.
Los materiales impresos son tangibles y duraderos. A diferencia de los contenidos digitales, que pueden desaparecer con un clic o perderse entre la saturación de información, los materiales impresos tienen una presencia física y una permanencia en el tiempo. Esto hace que los consumidores puedan interactuar con ellos, guardarlos, recordarlos y compartirlos con otras personas. Además, los materiales impresos transmiten una sensación de calidad y profesionalismo, que refuerza la imagen y la credibilidad de la marca.
Los materiales impresos generan confianza y credibilidad. Según un estudio de MarketingSherpa, el 82% de los consumidores confía más en la publicidad impresa que en la publicidad online. Esto se debe a que los materiales impresos tienen una mayor capacidad de persuasión, ya que apelan a los sentidos y a las emociones de los consumidores. Además, los materiales impresos se perciben como más seguros y confiables, ya que no están expuestos a los riesgos de la publicidad online, como el fraude, el spam o los virus.
Los materiales impresos se adaptan a las preferencias de los consumidores. A pesar de que los consumidores están cada vez más conectados y digitalizados, muchos de ellos siguen prefiriendo los materiales impresos para ciertos fines, como leer, aprender o comprar. Según un estudio de Two Sides , el 72% de los consumidores prefiere leer en papel en lugar de pantalla, el 68% prefiere los libros impresos que los libros electrónicos y el 46% prefiere los catálogos impresos que los catálogos online. Esto se debe a que los materiales impresos ofrecen una experiencia de lectura más cómoda, placentera y profunda, que favorece la atención, la comprensión y el recuerdo.
Los materiales impresos se integran con las estrategias digitales. Lejos de ser excluyentes, los materiales impresos y los materiales digitales se complementan y se potencian mutuamente, creando una estrategia de marketing mixta que aprovecha lo mejor de cada canal. Los materiales impresos pueden incluir elementos que faciliten la conexión con el mundo digital, como códigos QR, realidad aumentada, NFC o enlaces a redes sociales o sitios web. De esta forma, se crea una experiencia de usuario más completa, interactiva y omnicanal, que aumenta el alcance, el engagement y la conversión.
¿Cómo aprovechar los materiales impresos para tu negocio?
Para aprovechar los materiales impresos para tu negocio, debes tener en cuenta algunos aspectos clave, que te explicamos a continuación:
- Define tu objetivo y tu público objetivo: Antes de crear cualquier material impreso, debes tener claro qué quieres lograr con él y a quién quieres dirigirte. Esto te ayudará a elegir el tipo de material, el formato, el diseño, el contenido y el canal de distribución más adecuados para tu estrategia. Por ejemplo, si tu objetivo es generar notoriedad de marca y tu público objetivo son jóvenes urbanos, puedes optar por un material impreso llamativo, creativo y moderno, que se distribuya en lugares estratégicos de la ciudad, como paradas de autobús, estaciones de metro o centros comerciales.
- Crea un diseño atractivo y coherente: El diseño de tu material impreso es fundamental para captar la atención, transmitir tu mensaje y generar una impresión positiva en tu público objetivo. Por eso, debes cuidar todos los detalles, como los colores, las imágenes, las fuentes, el logo y el eslogan. Además, debes asegurarte de que el diseño sea coherente con tu identidad de marca y con tu estrategia de marketing, para crear una imagen consistente y reconocible en todos los canales.
- Ofrece un contenido de valor y relevante: El contenido de tu material impreso debe ser claro, conciso, persuasivo y orientado a la acción. Debes comunicar los beneficios de tu producto o servicio, los puntos diferenciales de tu marca y el valor añadido que ofreces a tu público objetivo. Además, debes incluir un llamado a la acción (call to action) que invite a tu público objetivo a realizar una acción concreta, como visitar tu sitio web, seguirte en redes sociales, contactarte o comprar tu producto o servicio.
- Mide los resultados y optimiza tu estrategia: Para saber si tu material impreso está funcionando y si estás logrando tus objetivos, debes medir los resultados y el retorno de la inversión (ROI) de tu estrategia. Para ello, puedes utilizar diferentes herramientas, como códigos de seguimiento, cupones, encuestas o análisis web. Estos datos te permitirán conocer el impacto, la efectividad y la rentabilidad de tu material impreso, y te ayudarán a identificar las fortalezas, las debilidades y las oportunidades de mejora de tu estrategia.
¿Te gustaría saber qué tipos de materiales impresos puedes utilizar para tu negocio? Ponte en contacto con nosotros y te asesoramos sin compromiso.
